BRUICHLADDICH
VS
RÉMY COINTREAU
Un rachat insupportable ?
Les autorités de Bourse nous ont annoncé il y a quelques jours que Rémy Cointreau a ouvert des négociations avec les actionnaires de Bruichladdich pour le rachat de la distillerie dans son intégralité.
Bruichladdich est la dernière distillerie indépendante d'Islay avec Kilchoman. C'est l'un des fleurons d'Islay et d’Écosse. Depuis sa réouverture en 2001, elle est le laboratoire des innovations et de la créativité du monde du whisky. Malgré un packaging novateur, elle demeure une distillerie artisanale. Rien n'a changé, rien n'a été modifié.
Nous, cavistes, la suivons et la supportons avec attention depuis 2001. 95 % (pour ne pas dire 100 %) de ses embouteillages nous enthousiasment. La direction de la distillerie chapeautée par Marc Reynier (Murray MacDavid) a toujours mis en avant le côté familial, artisanal et authentique de la distillerie, ses valeurs humaines. Depuis quelques temps, la distillerie se tournait vers les productions d'orges locales (Islay) et biologiques.
Bref, un schéma incroyable dans le monde du whisky aujourd'hui.
La stupéfaction fait place à présent à beaucoup de mécontentement. Rémy Cointreau a entamé les négociations avec les actionnaires de la distillerie. Ce groupe annonce son intention d' opter " pour une marque plus petite (Bruichladdich), qu'elle mettra en incubation le temps de construire des stocks pour en faire une marque d'envergure mondiale". Traduction faite : Bruichladdich serait dévouée plus tard à produire, produire et produire pour abreuver le marché mondial en pleine expansion.
Adieu la gamme actuelle de Bruichladdich (semble-t-il), adieu le marché des cavistes qui a porté cette distillerie au sommet, bonjour la grande distribution (Rémy Cointreau est propriétaire de nombreuses marques présentes en grande surface).
Voici quelques messages publiés sur Facebook par les fans de Bruichladdich depuis cette annonce :
I have been to many distilleries.....what you have there is amazing...so personal....for whiskies sake don't sell out to a major corp!!!! we love what you have been doing!!!!
Don't like :-(
Why do people always think business means money. Business also gives you the freedom to do things your way, not being mainstream.
Dear shareholders please don't let this happen. The value of Bruichladdich is more than just money. It is pride and local identity you are selling too.
Finally all the hard work paid off! You guys created a brand from scratch and now some big business is taking over - capitalism at its best. Maybe Islay itself should be sold to lets se - Monsanto...
Please don't sell, independence is worth so much more.
Pour manifester votre mécontentement ou votre inquiétude, rendez-vous sur la page Facebook de Bruichladdich et laissez votre message :
Merci à vous.
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